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全球化的天猫双11:从中国品牌卖全球,到国外品牌卖全球

即将开始的十年来最全球化一届天猫双11,将让全球消费者体验到“地球村般”购物快感。

阿里巴巴全球速卖通(Aliexpress)总经理王明强表示,阿里将首次全面展示“五个全球”的体验:全球买、全球卖、全球运、全球付和全球游,给全球消费者和品牌商带去快乐、品质和赋能。

(阿里巴巴全球速卖通总经理王明强)

国内消费者将继续通过天猫国际体会到“足不出户,购遍全球”的消费升级新常态。全球所有时区的海外消费者,都能通过速卖通参与双11狂欢,并在物流、品类、品质和售后上向国内双11体验靠拢。

其中,海外华人将通过天猫出海首次专享全球包邮。在菜鸟、法国邮政和西班牙最大百货“英吉利”的支持下,速卖通将实现欧洲一半地区72小时送达。在西班牙,双11爆品3日内全国送达,核心城市当日达,未来通过英吉利线下2000多个自提点,用户最快下单两小时后收到包裹。

为了保障物流时效,菜鸟和速卖通联合开设海外仓、专属航线和包机,并投入19架小型飞机和2架747飞机专供俄罗斯。

帮助海外品牌卖向全球,是今年天猫双11在全球化上的另一大核心亮点。50多个俄罗斯本土品牌将通过速卖通把产品卖到东欧和全球。

“我们不仅帮中国品牌卖全球,还帮国外品牌卖全球。”王明强说,速卖通不是简单卖货,而是协同菜鸟、蚂蚁、阿里云等,帮各国搭建跨境贸易平台,完善邮政、金融、支付等数字商业基础设施,帮助各国企业走向全球。

越来越多国家开始拥抱阿里的全球化“中国方案”。俄罗斯国家主权财富基金和俄罗斯最大互联网巨头跟阿里成立合资公司开拓电商市场;马云提出的eWTP(世界电子贸易平台)倡议落户马来西亚和卢旺达。

越来越多海外品牌参与到天猫双11这个“商业奥运会”。今年通过Lazada参与双11的商家数是去年的三倍,参与活动的商品数从去年的2700万件到今年的5000多万件。

这届天猫双11的全球化底气,不仅来源于阿里对海外市场的长期布局,更因为有新技术的保驾护航。

大数据和云计算让消费者通过手淘扫码就能看到商品实时溯源信息,让进口商品按序入仓,避免包裹滞留。大数据的精准分析,让商品在消费者下单前就提前进入海外仓。

“天猫双11是一次购物狂欢,也是一种商业模式,是我们践行全球化战略的一个重要方式。”王明强说。

2015年,阿里将全球化、高科技和乡村列为未来20年三大核心战略,核心目标是为全世界解决1亿就业,服务20亿消费者,为1000万家中小企业创造盈利。

因此,这届天猫双11将是对过去几年阿里全球化布局效果的一次大检验。