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亚马逊美国站将在假日季为非Prime会员免费送货,取消最低消费限制

这一促销活动从11月5日起生效。

亚马逊周一(11月5日)表示,从当日起,它将在假日季期间向包括非Prime会员在内的所有消费者提供免费送货服务。据悉,亚马逊此次促销活动在这段有限的时间内将适用于亚马逊上的数亿件商品,不过该活动仅面向于美国市场。
据了解,通常非Prime会员的消费者必须最低消费25美元才能享受免费送货服务。
或许是为了安抚那些Prime服务付费的消费者(Prime服务有很多其他的优势),亚马逊还宣布对于300万件符合条件的商品,Prime会员可享受“当日送达(same-day)”服务。
每一家公司都总是面临着销售增长和盈利能力之间的权衡。在亚马逊公布其第三季度财报之后,当前的促销活动是有其意义的——亚马逊可能在利用其更大的盈利能力的同时寻求更高的销售增长。
然而,亚马逊有可能会引发Prime会员的不满情绪。不过,非Prime会员的免费送货服务需要5-8个工作日才能将商品送达,而Prime会员享受的则是两日内免费送达服务(free 2-day shipping),尽管一些Prime会员抱怨道,那些符合条件的商品并不一定总是会2天内送达。
这一新的促销活动表明,亚马逊在Prime会员中获得了强烈的忠诚度。今年5月11日起,美国Prime会员的年费从99美元上调至119美元,而续订则从6月16日开始。
今年4月,亚马逊首席财务给(CFO)Brian Olsavsky称Prime服务是亚马逊的一个“飞轮”,他解释说,尤其是在数字福利方面,亚马逊发现Prime会员的参与度更高,“这对其他产品的最终销售来说始终是个好消息”。
毫无疑问,今年的假日免运费促销活动将给亚马逊的竞争对手带来更大的压力。